

La estrategia de mercado es un plan que define cómo llegarles a los clientes en términos del diseño del producto, la fijación de precios, la distribución y la comunicación.
El Plan de Marketing ha sido definido por la American Marketing Association como el “Proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales”.
Está interesado en estudiar los procesos de intercambio entre las partes implicadas (consumidores y empresas) y en facilitar los medios adecuados para que éstos se produzcan.
Es la gestión de la actividad de comercialización desarrollada por una empresa, que incluye el análisis de la situación del mercado a través de técnicas y métodos de investigación comercial, así como el diseño, ejecución y control de estrategias para alcanzar los objetivos.
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